Внутригородское муниципальное образование - муниципальный округ
Рязанский в городе Москве

Мягкая сила цифровой эпохи: Алексей Гореславский рассказал на «Территории смыслов», как медиа формируют ценности молодого поколения

24-07-2026

На Всероссийском молодёжном форуме «Территория смыслов» платформы Росмолодёжь.Форумы генеральный директор АНО «Институт развития интернета» Алексей Гореславский выступил с лекцией о роли медиа в современном мире. Он пообщался с участниками на тему механизмов мягкой силы и будущего цифрового контента.

В центре обсуждения оказались кино, видеоигры, социальные сети и анимация – инструменты, которые сегодня не просто развлекают аудиторию, но и формируют её взгляды, ценности и отношение к происходящему в мире. По словам спикера, главным ресурсом XXI века стало внимание.

Ещё недавно человек сам решал, когда смотреть новости, читать книгу или включать фильм. Сегодня же значительную часть информационной повестки формируют алгоритмы цифровых платформ. Социальные сети и стриминговые сервисы предлагают контент, удерживают пользователя внутри своей экосистемы и конкурируют за каждую минуту его времени.

Одной из ключевых тем лекции стала концепция мягкой силы – способности влиять на общество через культуру, образование, музыку, кино и другие гуманитарные инструменты. В качестве примеров эксперт привёл известные голливудские фильмы и популярные видеоигры. По его мнению, любой медиапродукт транслирует определённую систему ценностей и создаёт у аудитории конкретное представление о мире. Так, обсуждая фильм «Армагеддон», спикер обратил внимание на то, как через образы героев, государственных институтов и второстепенных персонажей зрителю предлагается определённая картина реальности.

«Когда вы смотрите фильм, важно понимать не только то, что вам показывают, но и то, каким образом это показывают», – отмечает Алексей Гореславский.

Отдельное внимание на встрече уделили видеоиграм. По мнению эксперта, их влияние зачастую оказывается даже сильнее, чем влияние кино, поскольку игрок становится непосредственным участником событий. В качестве примера была приведена серия игр Call of Duty, где через сюжетные линии, персонажей и игровые миссии формируется определённое восприятие международных конфликтов и роли отдельных государств.

«Вы поиграете сорок часов в игру, пройдёте её до конца и выйдете с ощущением, что американцы молодцы, а русские какие-то странные. Через такие акценты и формируется восприятие», – сказал спикер.

Говоря о российских медиапроектах, Алексей Гореславский отметил, что наиболее успешным экспортным продуктом сегодня остаётся отечественная анимация. Мультсериалы «Маша и Медведь», «Три кота» и другие проекты уже давно вышли за пределы российского рынка и собрали многомиллиардную аудиторию по всему миру.

Отдельно участники форума затронули вопрос о том, какой образ России и русского человека сегодня должен транслироваться за рубежом. По мнению Алексея Гореславского, единого ответа здесь не существует.

«У нас нет отлитого эталонного образа русского человека, который мы должны предъявлять миру. Более того, для разных стран и разных целей он совершенно разный», – считает он.

По словам эксперта, восприятие России во многом зависит от культурного контекста конкретной страны. Именно поэтому наиболее успешными становятся проекты, которые говорят со зрителем на языке универсальных ценностей и понятных каждому историй. При этом художественное кино пока значительно сложнее адаптируется для зарубежной аудитории. Многие российские фильмы опираются на культурный контекст, исторические особенности и бытовые реалии, которые не всегда понятны зрителям за пределами страны.

Отвечая на вопрос о развитии индустрии, Алексей Гореславский отметил, что прогнозировать ситуацию на пять лет вперёд становится всё сложнее из-за стремительного развития технологий. Одним из главных факторов изменений он назвал искусственный интеллект и генерацию контента.

«Полтора года назад не генерировалось видео в том качестве, которое воспринималось бы всерьёз. Сейчас мы уже живём в эпоху генерации видеоконтента».

Наиболее востребованным форматом в ближайшие годы, по мнению эксперта, останутся короткие вертикальные видео. Также всё большую популярность будут приобретать микродрамы – короткие многосерийные проекты продолжительностью в одну-две минуты, которые уже активно развиваются на азиатском и американском рынках.

Завершая выступление, Алексей Гореславский подчеркнул, что в условиях информационного переизбытка важнейшим навыком становится способность анализировать контент и критически относиться к поступающей информации. По его мнению, сегодня недостаточно просто потреблять контент – важно понимать, какие смыслы в него заложены и каким образом они воздействуют на аудиторию. Подводя итог встречи, эксперт призвал участников чаще обсуждать увиденное и услышанное, сопоставлять разные точки зрения и не полагаться исключительно на алгоритмы

«Давайте больше общаться друг с другом, сверять свои ощущения. Тогда истину будет находить гораздо легче», – заключил Алексей Гореславский.